Zielformulierung
Hier wirken Unternehmensziele, Businesspläne Marketing- und Vertriebskonzepte zusammen. Die Ziele können vielfältig sein, z. B.
- Erhöhung des Marktanteils um x %
- Steigerung des Bekanntheitsgrades
- Kompensierung des Rückgangs von Abnahmemengen etc.
Zur besseren Erfolgskontrolle sind quantitative besser geeignet als qualitative Ziele.