Unternehmensziele sind die Grundlage für jede unternehmerische Entscheidung sowie für
jedes unternehmerische Handeln.

Abhängig von den jeweiligen Unternehmenszielen ergeben sich die Marketingziele: Sie sind
folglich keine autonomen Ziele, sondern müssen an den Oberzielen des Unternehmens
anknüpfen.

Eine gut durchdachte Marketingstrategie schließlich dient zunächst dem Erreichen der
gewünschten Marketingziele und damit der Realisierung der Unternehmensziele. Sie sollte
langfristig richtungweisend für Vertrieb, Marketing und Kommunikation sein und
unternehmerische Ressourcen bedarfsgerecht kanalisieren.