Unternehmensziele sind die Grundlage für jede unternehmerische Entscheidung sowie für jedes unternehmerische Handeln. Sie legen fest, was ein Unternehmen innerhalb eines bestimmten Zeitraums grundsätzlich zu erreichen wünscht – wie zum Beispiel die Steigerung des Marktanteils um x Prozent. Nehmen Marktzielen gibt es zahlreiche weitere mögliche Unternehmensziele – z.B. Unternehmensziele können auch z.B. Finanzziele, Erfolgsziele, Prestigeziele oder ökologische Ziele.

Marketingziele als die spezifischen Ziele der Marketingabteilung sollen dabei helfen, diese übergeordneten Unternehmensziele zu realisieren. Sie definieren das gewünschte Ergebnis, das die Marketingabteilung erreichen soll. Dabei sollten Marketingziele soweit wie möglich durch objektiv messbare Ergebnisse kontrollierbar/messbar sein. Welche konkreten Maßnahmen für die Realisierung der Marketingziele anzuwenden sind, wird in der Marketingstrategie festgelegt