Eventmarketing steht für die Planung und Vermarktung von Veranstaltungen, die an die jeweilige Zielgruppe angepasst sind. Immer im Mittelpunkt steht dabei die erlebnisorientierte Ansprache und das Einbinden der Teilnehmer.

Die Grundidee erschöpft sich jedoch nicht in der Ansprache der aktuellen oder potenziellen Kunden mit dem Ziel der Kundengewinnung oder -bindung. Die Ziele können so unterschiedlich sein wie z.B. Imageaufbau und Förderung der Unternehmensreputation oder Bekanntmachung einer Marke. Dementsprechend ändert sich die Zielgruppe und mit dieser die geeignete Veranstaltung.