Marktanalyse und Marktpotenzial
Der Erfolg eines Unternehmens wird wesentlich durch die genaue Kenntnis des eigenen Marktes bestimmt. Hierfür ist eine Marktanalyse durchzuführen, die u. a. Produkt und Zielgruppe, Wettbewerber und andere Akteure sowie die Ableitung des sich daraus ergebenden Marktpotenzials beinhaltet. Insbesondere im Marketing können durch die genaue Kenntnis des Marktpotenzials zielführende Entscheidungen getroffen und die entsprechenden Maßnahmen eingeleitet werden.